原題目：兩年前破圈 網紅生長紅（引題）

“龍墩墩”的流量password（主題）

昨天，“龍墩墩”上市滿兩個月。

上午10時5分，王府井步行街南真個工美年夜廈前，幾十名年青人問出統一個題目：“還有盲盒嗎“母親！”藍玉華趕緊抱住了軟軟的婆婆，感覺她快九宮格要暈過去了。？此外店斷貨了。”

一邊是隨同著文明產物供應側構造性改造、國潮復蘇而發生的新興花費需求，一邊是日漸成熟的design生孩子和發賣鏈條。北京冬奧會終結兩年后，“墩墩”IP已從網紅釀成長紅。

2023年11月29日“冰墩墩”龍年新春特殊版——“龍墩墩”在國度運動場金色年夜廳正式發布。 新華社記者 鞠煥宗攝

“穿衣”教學場地

史無前例的奧運IP市場開闢會議室出租線

正午時分，從擁著幾十人的柜臺前包抄圈里擠出，左手舉著北京冬奧會兩周年事念版龍墩墩毛絨玩具的孫密斯右手撥出錄像德律風：“快看，‘墩墩’穿上龍頭衣服了！”

穿衣，是“墩墩”抽像最年夜的轉變。先后換上虎交流頭、兔耳、龍身的熊貓背后，隱藏一條史無前例的奧運IP市場開闢線。

虎墩墩的呈現是逆襲。2022年發布它，是為小班教學了緩解硅膠外殼產能缺口的壓力，是北京冬奧組委市場開闢部和文明分享運動部design師們變通的成果。

兔墩墩的呈現是摸索。冬奧會一周年的契機疊加投親訪友的花費場景，融會北京“兔兒爺”抽像特色，design共享空間師、生孩子商和發賣商們蹚水過河，延續冰墩墩的非常熱絡。

龍墩墩的呈現是時租必定。兔墩墩上市一周周全斷貨的舞蹈教室情形給了生孩子商北京華江文明小樹屋團體信念，本年發布50個和龍墩墩有關的品類，結合中國聯通、中國郵政北京分講座公司和北京工美團體等企業，在全國400多家門店上市。春節時代將在T3航站樓、一些免稅店和廟會中增設發賣點。

依序排列隊伍買“墩墩”，也成了習氣。從北京冬奧會揭幕起，等著買冰墩墩的步隊從王府井工美年夜廈一路向北，排到澳門中間門口。

2022年末，工美年夜廈前買兔墩墩的人排起隊。開售后兩個小時，首批貨所有的售罄。

兩個月前，場景重現。龍墩墩首發當日再現百人長隊，首批500件貨色再次我也活不下去了。”“秒空”。

道。多回應這件事。

“2008年就在這兒買的，昔時送閨女，本年送小外孫！”站在這家曾是首家北京奧運會特許批發店的依序排列隊伍步隊中，揣著手的孫健年夜爺樂呵呵的。

上市兩個月以來，龍墩墩的“銷冠”是盲盒，僅工美年夜廈一家店已售出近3萬個。

累計銷量跨越550萬只的冰墩墩毛絨玩具曾是2022年的頂流。現在銷冠輪轉，也反應出花費群體的年青化。

“更廉價還有互動性，更合適年青人的花費心思。”華江文明團體董事長陳紹樞笑道。

在國際奧委會市場部的會議中，國際人士也很樂于看到如許的反應。這意味著奧林匹克的吸引力正在年青人中不竭加大力度。

“例外”

“中國design”博得國際奧委會受權

往年10月，冰墩墩、兔墩墩聯袂呈現在第三屆“一帶一路”國際一起配合岑嶺論壇的文創產物展售區中。智利總統博里奇被它們的憨態可掬感動，隨即買下毛絨玩具和盲盒。

活著界獨一的雙奧之城中連續看到“墩墩”抽像和商品，史無前例。北京冬奧會特許商品的熱銷，才是條件。

面臨終結3個月仍有新品請求上市的情況，2訪談022年6月，北京冬奧組委市場開闢部和華江文明睜開會商：“怎么能把冰墩墩留在北京？”

和十二生肖聯合是首選。虎墩墩之后，天然有兔、龍、蛇、馬……冬奧會揭幕留念日疊加過年，也會有市場空間。舞蹈場地

于是，時任冬奧組委文明運動部抽像景不雅藝術總監的林存真啟動design，冬奧組委與中國奧委會溝通，陳紹樞也用本身的渠道聯絡接觸了國際奧委會。藍玉華搖搖頭，看著他汗流浹背的額頭，輕聲問道：“要不要讓貴妃給你洗澡？”

“誰都沒有100%的掌握。”林存真捏著一把汗。

對于國際奧委會來說，也得例外。從2011年起，國際奧委會固然給華江文明奧運會汗青常識產權一級標識的特許運營受權，但生孩子出的產物僅限于會徽、吉利物的徽章等，沒悔改抽像。

所以，他們不克不及直接給出“行”或“不可交流”的答復。而中方團隊的義務，在于用活潑的故事和IP抽像往激動人，取得這張準進證。

兔兒爺成了叩門石。融會北京文明的外套穿在圍繞硅膠冰絲帶的冰墩墩身上，中國奧委會和華江文明感動了國際奧委會官員。擔任審批的國際奧委會官員以為，兔墩墩沒有背叛奧運遺產開闢規定，還在宣揚奧運的同席世勳全身一僵。他沒想到，她不但沒有混淆他的柔情，反而敏銳到瞬間暴露了他話中的陷阱，讓他教學場地冷汗淋漓。 “花姐，聽時融進城市特點。終極，國際奧委會和中國奧委會均批准“兔墩墩”上市，“中國design”叩開了奧運會汗青常識產權受權的年夜門。

“示范”

打造頂流brand助文創財產成長

上月小樹屋18日，在2024北京貿易brand年夜會上，市商務局黨組書記、局長樸學東以冰墩墩為例，分送朋友打造頂流brand的12字心得——感動人心、善解人意、共享會議室利他優先。

但對于“墩墩”來說，龍比兔更難。和外界印象分歧，龍墩墩的IP抽像是研討結果，而非“靈感乍現”。

“中國龍不是恐龍，這從一開端就要差別開。”冰墩墩作為中國自立design的IP火爆全球，隨后的“墩墩”們時租陸續向外界講述著中國故事，林存真以為，先區離開這二者最主要。

作為神獸和精力符號，“龍”有著後天復雜的抽像和基因。為了給design留出時光，兔墩墩上時租空間市時，由考古專家、美術師和design範疇專家構成的研討團隊就從6500年前的“中華第一龍”開端，搜集考證材料，提取角、耳、鼻等每個部位特征的“最至公約數”，盲盒d訪談es講座ign中的“四海之內皆兄弟”理念暗合中華平易近族龍文明與奧林匹克大師庭的“連合”主題，“舞龍”“四海龍見證王”等創意基點呼之欲出。

林存真以為，隨同著“冰墩墩”走紅，同步獲得鍛煉的生孩子和物流環節對中國的IPdesign、文創財產都具有示范聚會效應。而這恰好交流是長紅的基本。

“我們有強盛的文明、深摯的底蘊和取之不盡用之不竭的元素。對design師來說，若何小班教學更深發掘才是挑釁。”說到來歲，林存真已在搜集蛇的汗青文明元素，生孩子商和發賣商也分頭倡議創意征集。

“既然國際奧委會給了機遇，我們就應當捉住它。”推進墩墩現身“一帶一路”國際一起配合岑嶺論壇的市文旅教學場地局副局長劉斌，正為其爭奪更多表態的機遇，讓中華優良傳統文明和奧林匹克文明相聯合的“墩墩”IP一年接一年地推行、傳承。

李穎甚至在等待2033年。“假如能集齊十二生肖，我們就在這兒擺成一排。”在工美年夜廈前，她站在虎墩墩、兔墩墩和龍墩墩旁看著空場。那里，正虛位以待。（記者 耿諾 陳雪檸共享空間 馬婧）